1. حدد أهدافك وأغراضك.
إن تحديد الهدف هو دائمًا الخطوة الأولى في أي عملية. عندما تحدد أهدافك، يمكنك تحديد الخطوات المحددة التي تحتاج إلى اتخاذها لتحقيق أهدافك.
فيما يلي بعض الأسئلة النموذجية التي يتعين عليك طرحها لبدء الخطوة الأولى نحو بناء استراتيجيات الإعلان عبر الإنترنت:
- هل تريد زيادة متابعيك على وسائل التواصل الاجتماعي؟
- هل تريد التواصل مع جمهور أكبر؟
- هل تريد الترويج لمنتجك أو خدمتك؟
- هل تريد زيادة الوعي بالعلامة التجارية لغير العملاء؟
- لا يشترط أن تكون أهدافك واحدة فقط، بل عليك اختيار هدف شامل يحدد اتجاه أهدافك الأخرى.
2. ابحث عن جمهورك المستهدف .
بمجرد أن تتوصل إلى رؤية، ابحث عن أصحاب المصلحة أو الأشخاص الذين ترغب في إشراكهم في خطتك. أول شيء عليك القيام به هو إنشاء ملف تعريف العميل المثالي.
على سبيل المثال، إذا كنت تبيع أدوات تصفيف الشعر، فمن المنطقي أن يكون عميلك النموذجي هو شخص يمتلك صالونًا لتصفيف الشعر أو شخص يحب تصفيف شعره بنفسه.
بمجرد أن يكون لديك ملف تعريف مثالي، تعمق أكثر وفكر في السمات الأخرى التي يتمتع بها عملاؤك المثاليون مثل العمر والجنس والدخل والموقع. سيمنحك هذا فكرة عامة عن الأشخاص الذين يجب أن تسوق لهم ويساعدك في تحديد استراتيجيات ومواد إعلانية فعّالة.
3. فهم كيفية إدراك علامتك التجارية.
الهدف من هذه الخطوة هو ترسيخ علامتك التجارية كسلطة في مجالك أو صناعتك. ومع ذلك، يجب أن يكون تصورك غير متحيز.
هناك العديد من الأشياء التي يجب عليك مراعاتها قبل الشروع في الإعلان عبر الإنترنت مثل:
- شعارك
- لون شركتك
- نغمة علامتك التجارية
- محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك
- …و اكثر.
إن إنشاء علامة تجارية قوية يعد من الأمور المهمة في مجال التسويق، لذا يتعين عليك تحليل علامتك التجارية ، وربما إصلاح صورة علامتك التجارية قبل الخوض في أي استراتيجية إعلانية. وبغض النظر عن الصناعة التي تعمل بها، فإن إنشاء علامة تجارية عالية الجودة واحترافية يعد شرطًا أساسيًا قبل البدء في أي حملة إعلانية عبر الإنترنت.
باتباع مثال تصفيف الشعر المذكور أعلاه، ربما تريد شيئًا عصريًا وأنيقًا يُظهِر أنك تقدم فقط منتجات تصفيف شعر عالية الجودة ومتطورة. يمكنك أيضًا نشر محتوى يركز على اتجاهات الشعر الرائجة، والنصائح الصحية، وقصات شعر المشاهير.
